Det har varit tyst på min website väldigt länge nu eftersom jag har prioriterat bort den under våren och sommaren.
Nu har jag bestämt mig för att göra om den med nytt fokus så vänligen ha tålamod för att den ser så illa ut som den gör.

Vänliga hälsningar
Magnus

Nyligen lanserade Facebook en ny version av profilsidorna och sedan dess har det dykt upp mängder med roliga och kreativa profilsidor. Med profilfotografiet och fem stycken andra fotografier som man har ”taggats” i kan man göra spännande profilsidor. Här nedan hittar du hur man gör, både en mycket enkel metod och en för den som vill bli riktigt kreativ.

Lite inspiration

På Mashable.com och Reface.me hittar du fler tips och inspirationer av vad du med endast bilderna kan förändra utseendet på din Facebook profilsida.

Så här gör du

Det finns flera metoder att göra detta på men enklast är nog PicScatter.com. Ladda upp ditt fotografi och justera storlek och läget på foto för bästa resultat.

Vill du göra en riktigt läcker designad profilsida gör man det bäst i Photoshop, här finns en enkel beskrivning av hur man kan göra.

Sökmotorer och Sociala Medier är två världar som allt mer får starkare kopplingar och för att nå framgång inom sökmotoroptimering så måste man numera även kunna Sociala Medier. Sökmotoroptimeringsbranschen förändras snabbt, i fjol gick bl.a. Google ut med att de ej längre tar hänsyn till Meta Data Keywords och i år har vi sett flera förändringar i hur Sociala Medier dyker upp i sökresultaten. Google har även i år bekräftat att de numera tar hänsyn till exempelvis hur populärt ett Twitter-inlägg (sk ReTweet) är vid viktningen av sökresultat.
För 5-10 år sedan räckte det oftast med att sökoptimera sin website, tekniskt och innehållsmässigt, för att nå framgångar i sökmotorernas organiska resultat men idag är reglerna annorlunda och Google’s algoritm tar idag mer hänsyn till det som sker utanför din website än någonsin tidigare. Här nedan förklarar jag en del av det som sker inom Sociala Medier och som påverkar sökresultat och ditt arbetet med sökmotoroptimering.

Profilsidor i Sociala Medier syns i sökresultaten

Sökresultaten i Google innehåller mängder med information från olika plattformar inom Sociala Medier, exempelvis så kan dina profilsidor i Facebook, Twitter, Linkedin och Flickr bli synliga i Google’s sökresultat om du har gjort medgivande till detta i inställningarna.
Med denna kunskap kan ni skapa konton i ert företagsnamn eller era varumärken och på så vis kommer ni att försvåra för andra att ta plats i sökresultaten hos Google vid sökning på relaterade ord, och i vissa fall kan ni även knuffa ned andra i sökresultatet.

Profilsidor syns i sökresultaten

Google på besök när andra pratar om dig

När andra skriver om ditt varumärke på Internet så ökar chanserna att Google besöker din website, i alla fall om man skall tro SEOMoz.org. De berättar i filmen nedan om att de har sett indikationer på att en website som omnämndes på en nyhetswebsite fick besök av Google’s robot trots att det saknades en direktlänk i texten. Den här observationen kan innebära att ju mer frekvent som en website omnämns Sociala Medier och på nyhetswebsiter ju oftare besöks den av Google, sedan huruvida detta påverkar sökresultatet är ännu osäkert.

Dina inlägg i Sociala Medier syns i Google’s sökresultat

Google meddelade nyligen att de tar hänsyn till populäritet vad gäller sk ReTweet av Twitter-inlägg och Facebook’s Gilla-funktion i sin algoritm för beräkning av hur websiter och sidor skall exponeras i sökresultaten. Detta besked från Google stärker sökmotorns band till Sociala Medier ännu starkare än tidigare. Förutom att profilsidor i sociala medier exponeras så görs även dina inlägg i exempelvis Twitter, och just nu på två olika vis. Dels så kan Twitterinlägg exponeras med eget resultat liknande andra sidor och websiter och det kan vara inlägg som sträcker sig längre tillbaka i tiden men det finns också en del i sökresultatet som i realtid visar de senaste inläggen.
Om ni är aktiva på exempelvis Twitter och använder det för serviceärenden så kommer de som hittar era inlägg i sökresultaten på Google påverkas av det som ni skriver. Med denna vetskap kan ni vinna en hel del goodwill om ni hanterar serviceärenden och bemöter kritik öppet.

Inlägg syns i sökresultaten

Bloggarna dina viktigaste medhjälpare

Den mest enskilda och avgörande faktorn för att nå framgång i det organiska resultatet i sökmotorer är antalet inlänkningar från externa websiter. Givetvis vet ingen exakt hur viktig denna faktor är när det gäller sökmotoroptimering då Google’s algoritm är som Coca Cola’s recept, superhemligt!
I din sökmotoroptimering bör du se till att innehållet på din website är tillräckligt attraktivt för att bloggarna skall tycka det är intressant och skriva om det och i sin text länka till din website och dess olika sidor. För att göra innehållet intressant bör du våga gå utanför ramarna och investera gärna i gratisfunktioner som gör nytta för besökaren, intressanta guider och filmer som instruerar, livesändningar via streamingtjänsten Bambuser från mässor, pressmöten etc. och widgets (enkelt förklarat en bild innehållande en länk till din website) som de kan använda för att visa sin delaktighet i något de har gjort eller vill stå för.
Det finns en hel del man kan göra för att locka bloggare och för att ge något tillbaka till dem är Twingly en lysande tjänst, den hjälper till att öka intresset för bloggarna att skriva för er eftersom den tjänsten kan hjälpa dem att få fler besökare till sin bloggsite.

Besökarna från Sociala Medier är betydelsefulla

I Google’s algoritm för bedömning vart en website som skall placeras i sökresultatet tar de även hänsyn till hur välbesökt en hemsida är. Genom att ni är aktiva i Sociala Medier (med rätt strategi och metod) kan ni lyckas attrahera många besökare till er website. Om ni dessutom har rätt dela-funktioner (inställda så att Meta Data’n syns vid delning) till olika sociala medier och Facebook ”Gilla”-funktion så underlättar ni för besökarna att sprida era sidor vidare inom sina nätverk som i sin tur kan ge nya besökare.

I förra veckan genomförde jag ytterligare en utbildning i sökmotormarknadsföring, denna gången med inriktning på sökmotoroptimering (SEO). Idag gick jag igenom utvärderingarna och 80% av deltagarna hade svarat varav merparten av dessa gav högsta betyg och det blev höjdpunkten på denna veckan.

Sökmotormarknadsföring mer kommunikation än teknik

Grundkursen i sökmotoroptimering bestod både av teoretiska och praktiska delar varav de sistnämnda applicerades på deltagarnas egna websiter. Denna sammansättning har jag genomfört ett par gånger tidigare och är en av det som återges som mest positivt i utvärderingen av kursen.
I kursen gick jag igenom varför sökmotormarknadsföring är mer kommunikation och ett kreativt arbete än tekniskt, vilket många ännu inte riktigt vet. Deltagarna fick lära sig hur sökmotorernas sökresultat påverkas av bl.a. sociala medier och nyhetspress.
Deltagarna fick även lära sig att göra en sökordsstrategi inklusive bedöma konkurrensen för relevanta sökord, gå igenom de klassiska delarna vad man bör göra när man arbetar med sökmotoroptimering (SEO) på sin website (On-Page) men framförallt hur man arbetar för att öka sina inlänkningar från externa websiter (Off-Page).

Fler kurser inom kort

Två stycken kurser i sökmotormarknadsföring är redan inplanerade och fullbokade inför nästa år men då flera förfrågningar har inkommit den senaste tiden så kommer jag att genomföra ett par extra, den förstnämnda blir om annonsering i sökmotorer, dvs Sponsrade Länkar (Google AdWords). Hör av dig om du vill få löpande nyheter om kommande kurser i sökmotormarknadsföring.

Nyligen genomförde jag, tillsammans med Nicole Haman på Google, ett seminarie om Sökmotormarknadsföring med inriktning för B2B-företag. Syftet med seminariet var att visa ett 30-tal välkända företag att Sökmotormarknadsföring är ett strategiskt arbete som bör hanteras av ledningsgruppen, inte enbart av IT- eller Marknadsavdelningen.
Seminariet genomfördes tillsammans med reklam- och kommunikationsbyrån Navigator.

Sökmotormarknadsföring en ledningsfråga

Under seminariet belyste jag bl.a. hur man kan dominera, ”skydda” och ”städa” sökresultat, exempelvis vid varumärkessökningar på sitt företagsnamn. Jag gjorde jämförelsen med hur en ledningsgrupp agerar vid dålig publicitet i en dagstidning som har ett par hundratusen läsare med ett sökresultat på Google som innehåller kritik från missnöjda kunder, i det sistnämnda fallet så saknar de flesta ledningsgrupper både vetskap om att det inträffar, hur man bevakar och agerar (läs strategi).
Vi fördjupade oss också i hur man kan bemöta press med annonsering (Google AdWords) och presenterade bl.a. hur BP Oil agerade under sina värsta mediaperiod.

Mål och strategier

Oftast möter jag företag som tror sig ha en sökordsstrategi men där fallet är precis tvärtom, de tror sig arbeta med sökmotormarknadsföring då de har valt ett handfull ord som de använder i sin sk. Meta Data (för sökmotoroptimering) på alla sidor på sin website eller använder orden i en och samma kampanj vid annonsering (vid Google AdWords).
Få företag har insett att endast ett sökord av de man har valt ut till sin strategi bör användas till en sida på en website och startsidan bör fokusera på det största och/eller viktigaste sökordet. Det betyder exempelvis att Meta Data Beskrivningen skall vara olika för dessa sidor och att de högst troligt även skall ha egna annonskampanjer.
Många företagare har också en stark tro på att deras värdeord borde vara sökord vilket i princip alltid är felaktigt då sökarnas beteende i sökmotorer oftast ser annorlunda ut
Under seminariet gick vi även igenom några av de vanligaste målen med sökmotormarknadsföring och hur man kan använda sina landningssidor för exempelvis:

• bemöta press vid företagskriser
• attrahera potentiella kunder
• generera leads och konkreta säljsamtal
• rekrytera potentiella kunder till mottagare av email nyhetsbrev

Nu är det dags för nya kurser inom Sökmotormarknadsföring, först ut är grundkursen i Sökmotoroptimering.
Kursen ger dig förståelse för grunderna inom Sökmotoroptimering och olika verktyg för att du skall kunna analysera och förbättra din website’s organiska placering i Google’s sökmotor men även bli en bättre inköpare av relaterade konsulttjänster.

Innehåll

• Introduktion om hur sökmotorer fungerar
• Sökords- och konkurrentsanalyser för att kunna ta fram en Sökordsstrategi
• On-Page Strategi, hur du optimerar innehållet på din website
• Off-Page Strategi, vad du kan göra utanför din website som förbättrar placeringen
• Implementering och planering, hur du kan fördela arbetet inom organisationen
• Uppföljning och optimering, gör rätt för att optimera

Arbetsform: Teori som varvas med praktiska övningar.
När: 8 December
Vart: Navigator Communications, Norra Vallgatan 102, Malmö
Kursledare: Magnus Äng
Anmälan: Johan Larsson, 040-631 62 31, johan.larsson@navigator.se

Om kursledaren

Magnus Äng har genomfört utbildningar och föreläsningar inom Sökmotormarknadsföring sedan 2004 för både företagare och studenter. Magnus har arbetat med Sökmotormarknadsföring sedan 2000 i åtta Europeiska länder, både med egna och kunders websiter.

Nu kommer äntligen matnyttig fakta om Facebook’s Gilla-funktion som lanserades i April i år och statistiken talar för att den funktionen spelar en stor roll i Sociala Medier.
Gilla-funktionen finns numera på ca 2 miljoner websiter över hela världen och har fått en enorm genomslagskraft när det gäller viral effekt och att driva besökare till de websiter som använder denna. Gilla-funktionen kan även benämnas ”Rekommendera”, det är samma funktion och den som använder funktionen på sin website bestämmer vilken av varianterna man vill använda.

Facebook Gilla-funktionen ger websiter besökare

Facebook Gilla har stor effekt

I en artikel på Mashable.com kan man läsa mer om hur olika websiters effekter av att de har implementerat Gilla-funktionen:

”ABC News reported a 190% increase; Gawker’s traffic shot up by 200%; Sporting News said their site traffic was up by a shocking 500%; and NBA.com said that Facebook had become their second-largest referral source.”

I artikeln berättas det att personer som klickar på Gilla-funktionen är fem gånger mer benägna att klicka på externa länkar i Facebook än genomsnittsbesökaren och att de som klickar på ”Gilla” på en nyhetswebsite är i genomsnitt 34 år. Det går även att läsa om hur besökarnas beteende på NHL.com förändrades efter lanseringen av Gilla-funktionen, besökarna ökade med 36%, sidvisningar per besökare ökade 92%, tiden som besökarna spenderar på websiten ökade med 85% och andelen som tittade på deras videos ökade med 86%.

Så använder du Gilla-funktionen i din Social Media Strategi

Facebook Gilla-funktionen innebär att när någon klickar på knappen på din website så publiceras din sida med minst en länk på besökarens Facebook-profilsida (om de har ett konto på Facebook). Denna länk blir sedan synlig och tillgänglig för besökarens vänner på Facebook och genom detta får du troligtvis ett ökat förtroende mao de som klickar på din Gilla-funktion på din website hjälper dig med att locka nya besökare till din sida.
De som besöker din website ser också att flera andra gillar din website och några utav dessa är besökarens vänner så syns även detta, även detta ger dig ett ökat förtroende om dig för besökaren.

"Gilla" publicerar sidan på Facebook

Gilla-funktionen placerar du på din website och de sidor som du vill marknadsföra och använda i din Social Media Strategi. Du bör ha Gilla-funktionen på mer än startsidan, om du driver en e-handelsbutik så bör du placera funktionen på respektive produktsida och har du ett nyhets-/bloggdel så skall den finnas på varje unik nyhet. Se också till att ha en attraktiv titel som attraherar personer på Facebook att klicka på länken.

Vill du läsa mer om statistiken som ligger till grund för artikeln så har du presentationen från Justin Osofsky (Facebook Director of Media Partnerships) här nedan.

Working Together to Build Social News

Demokratin segrade till slut och anti-främlingsfientliga websiten Sverigedemokraterna.de som kämpade mot Sverigedemokraterna.se vann slaget på Google.se med en topplacering som lyckades hålla hela vägen till valdagen. Striden om förstaplaceringen har varit hård och flera gånger har Sverigedemokraterna.de och Sverigedemokraterna.se sett hur den andre har passerat.

Demokratin segrade på Google

Sverigedemokraterna.de lyckades

Upphovsmakaren bakom Sverigedemokraterna.de är hemlig men beskriver syftet med websiten så här:

”Syftet med sajten är inte att begränsa Sverigedemokraternas yttrandefrihet utan snarare att mana alla demokrater att bemöta Sverigedemokraternas argument sakligt i sociala medier. Denna sajt tar starkt avstånd från censur och hot mot politiska motståndare.”

Jag vill rikta ett stort grattis till den hemlige upphovsmakaren för ett smart drag i kampen med att lyfta fram argument och försöka skapa debatt om Sverigedemokraternas politik i kanaler som Google där de som söker efter information även finner alternativa svar.
Även grattis till Sökmotorkonsulten Nikke Lindqvist som engagerat sig ideelt i projektet med att få Sverigedemokraterna.de topplacerad. Lindqvist trodde inte riktigt själv i våras att websiten skulle lyckas nå topplaceringarna i SERP:en när han skrev om Sökmotoroptimeringsarbetet i sin blogg. Sedan i början av Maj intog Sverigedemokraterna.de första placeringen vid sökning på Sverigedemokraterna på Google och sedan dess har kampen varit hård.

Sökordet Sverigedemokraterna får ca 74.000 sökningar i månaden och sökningarna har ökat den närmaste tiden med anledning av att vi närmar oss valdagen. Med största sannolikhet har Sverigedemokraterna.de och dess topplacering hjälpt till att besvara många utav de som sökt svar på sina politiska frågor.

Sverigedemokraterna.de har även fått uppmärksamhet i Sociala Medier och även ett par nyhetssiter som exempelvis Dagens Media har skrivit om kampen på Google.
På bland annat Expressen.se kan man läsa att Sverigedemokraternas hemsida blivit hackad vilket jag anser är olyckligt då det är emot demokratin när man använder medel för att stoppa andras åsikter.

Och en liten parantes till alla nyhetssiter som vill låsa in sina artiklar från Google, artikeln från Expressen.se ligger idag på 4:e plats i SERP:en i den organiska listan. De får troligen en hel del besökare med hjälp av detta och även ännu fler när blogginlägg som denna länkar till dem.

On-Page analys

En enkel analys, sk On-Page Analys av respektive websiternas landningssidan för att se hur pass dessa är optimerad för det aktuella sökordet visar att Sverigedemokraterna.de har gjort ett lysande arbete och får 99 av 100 poäng vid analys med hjälp av analysverktyget Sökmotorkonsult.se, det enda som websiten får poängavdrag för är att websiten innehåller för få antal sidor. Sverigedekomrakterna.se får 86 av 100 poäng och deras undersida ”Våra åsikter” får 79 poäng.
Med andra ord har Sökmotorkonsulten Nikke Lindqvist lyckats optimera websiten bäst.

Off-Page analys

En viktig del vid Sökmotoroptimering är det som sker utanför den website som man vill ha upp i topplaceringarna, i sk SERP:en (Search Engine Result Page). Antalet inlänkningar till websiten från andra websiter spelar en stor roll och ju mer relevanta dessa är ju bättre är det för den website som dessa pekar till, i ovanstående fall Sverigedemokraterna.de. Med relevans menas i detta fallet att de sidor som länkarna kommer från bör ha innehåll som är likartat med den sida som dessa länkar till och med Sverigedemokraterna.de är det just sökordet Sverigedemokraterna.

Antalet inlänkningar visar delvis hur stort intresse det är för sidan och många gånger spelar Sociala Medier en stor och avgörande roll i spridningen.
En metod i en Off-Page Strategi (med att skaffa inlänkningar) är sk badges som ni ser här på vänster sida lite längre upp på min website, där har jag lagt upp den lila symbolen med texten ”Jag röstar inte på Sverigedemokraterna”.

Vid en enkel analys av de båda websiterna visar det att det är hård konkurrens när det gäller antalet inlänkningar. Med hjälp av Yahoo’s verktyg Siteexplorer så har just nu Sverigedemokraterna.de 28.247 externa inlänkningar medan Sverigedemokraterna.se har 31.022 inlänkningar (85 inlänkningar till sidan ”Våra åsikter” vilket är den sida som ligger högst av alla deras sidor på sin website). Med hjälp av SEOmoz.org’s verktyg visar det att Sverigedemokraterna.de har något fler inlänkningar och min snabba studie indikerar att de är fler av relevans och därmed har högre kvalitet.
Även antalet besökare påverkar positivt och den senaste tidens stora intresse för Sverigedemokraterna.de har säkerligen bidragit en hel del.

Off-Page Analys

Nyligen genomförde jag ännu en utbildning i Sökmotormarknadsföring, denna gången var det i regi för kommunikations- och reklambyrån Navigator i Malmö. Grundkursen som var fullsatt och varade under en heldag med både teoretiska och praktiska delar och de tiotal deltagarna representerade både stora välkända företag och regionanställda i Skåne.

Syftet med Sökmotormarknadsföringskursen

Syftet med kursen var att ge en ökad kunskap om Sökmotormarknadsföring så att deltagarna själva kan påbörja både de strategiska och operativa arbetena med Sökmotoroptimering (SEO) och Sponsrade Länkar (PPC). Kursen gav också deltagarna kunskap om hur de kan bli en bättre inköpare av relaterade konsulttjänster.

Sökmotormarknadsföringskurs i Malmö

Sökmotormarknadsföring mer än bara teknik

Det är ofta som jag springer på den förutfattade meningen att Sökmotoroptimering (SEO) har med teknik att göra och när man väl har en bra teknisk plattform så skall det lösa problemen med de dåliga placeringarna i sökmotorerna.
I Sökmotormarknadsföringskursen får deltagarna lära sig att förstå vikten av tekniken och hur viktigt det är med rätt innehåll och struktur på websiten. De får även lära sig hur viktigt det är att ha gjort sin hemläxa med Sökordsstrategin och Off-Page Strategin, dvs ha rätt strategier för att attrahera länkar till sin website från andra websiter. Arbetet med en Off-Page Strategi är oerhört viktigt i Sökmotoroptimeringen då sökmotorer som Google tar väldigt stor hänsyn till detta och speciellt on länkarna kommer från websiter som är relevanta och innehåller liknande material.

Komplexiteten med Sökmotormarknadsföring

Att man har lyckats med sitt Sökmotoroptimeringsarbete (SEO) och har bra placeringar i det organiska resultatet i sökmotorer betyder inte att man skall strunta i Sponsrade Länkar (PPC). Besökare i sökmotorer klickar på olika reusultat i träfflistan (SERP), dvs det finns alltid besökare som klickar på Sponsrade Länkar (PPC). Detta innebär att om du inte finns positionerad med annons i Sponsrade Länkar (PPC) så riskerar du att besökare hamnar hos konkurrenter.
Sponsrade Länkar är också ett ypperligt annonseringsverktyg om man snabbt vill få exponering jämfört med Sökmotoroptimeringsarbetet (SEO) som tar betydligt längre tid. Detta innebär att företag enkelt kan nå ut till de som letar efter något relevant för företagen som annonseras och man kan även enkelt bemöta negativa skriverier och sökresultat från press och bloggare. Ett ypperligt exempel på detta som jag ofta tar upp i grundkursen är hur Arla bemötte negativa skriverier om dem och en giftskandal i Kina.

Arla bemötte negativa skriverier med Sökmotormarknadsföring och Google AdWords

När man skall börja sitt arbete med Sociala Medier är det lätt att falla för frestelsen att skapa en FanPage på Facebook eller ett konto på Twitter utan att egentligen veta vad man vill uppnå. Att utveckla en strategi för Sociala Medier är ett gott tips om man vill lyckas på lång sikt. Ett sätt att starta sitt arbete med Sociala Medier är att utveckla policy’s för sitt företag som ligger i linje med företagets vision, mål och kultur.
Det finns mängder av guider på Internet och Social Media Today publicerade nyligen en gedigen lista med hela 57 tips och källor för att utarbeta policy’s för Sociala Medier. Den är en av de bättre som jag har sett på länge så jag rekommenderar den varmt.

SocialMediaToday.com