Äntligen kom efterlängtade Maria till TopVisible!
Maria Eckerwall går in som delägare i TopVisible och blir AO-chef för Google AdWords, ett av våra affärsområden som just nu växer snabbast.
För TopVisible betyder tillskottet av Maria att vi stärker vår kunskap inom Google AdWords.

Maria har arbetat hos Google

Både jag, Jacob Lönroth och Magnus Noord har mångårig erfarenhet av Google AdWords, både med komplexa kampanjer och internationellt. Med Maria i vårt team stärker vi kunskap både gällande Google AdWords men även vår paketering av tjänster mot kunder. Maria har en spännande bakgrund där hon bland annat har varit anställd hos Google i flera år men även varit konsult inom digitala medier.

TopVisible en ny byrå med ca 35 års erfarenhet av digitala medier

Topvisible är en digital byrå med tung kunskap inom e-handel, Google AdWords, sökmotoroptimering (SEO) och sociala medier. Jag, Magnus Noord, VD för Pasty Sweden AB (SkickaTårta.se) och Jacob Lönroth (bl.a. grundare till Mobiletail.se) bestämde oss under 2011 att på allvar konkurrera med de främsta digitala byråerna i Sverige och vår resa har precis börjat. Med Maria är i vårt team är vi övertygade om att den resan kommer att gå snabbare än förväntat. I dagsläget har vi kunder inom både e-handel som välgörenhet, några av kunderna är Barncancerfonden, Lundalogik, Yves Rocher, Ideon, Minc och Barnskobutiken.

Idag var det 19 C i skuggan i Malmö och längtan efter havet lockade iväg mig tillsammans med Åsa till Bjärred. På Bjärreds kallbadhus barrikaderade vi oss på terassen med ett backgammon.
Dagar som denna ger livsenergi och längtan efter ledighet.

Ett annat vårtecken är att Allsvenskan är igång och snart väntar varma och glädjefyllda cykelturer till och från Malmö FF’s hemmamatcher. I måndags var det hemmapremiär, yipiee!

Att få se min son glädjas av sitt mål är mer glädje än målet!
Min dag förgylldes av att min son blev så glad och stolt när han äntligen fick göra sitt efterlängtade mål. Och han blev extra stolt över att målet blev matchavgörande 3-2 i sista minuten och ett riktigt snyggt sådant också.

Äntligen är våren kommen till Malmö! Det bästa vårtecknet i Malmö är när uteserveringarna rullas fram ur sina vinteriden. Nu stundar minst sex utemånader med god mat och dryck, jipiee!

Det har varit tyst på min website väldigt länge nu eftersom jag har prioriterat bort den under våren och sommaren.
Nu har jag bestämt mig för att göra om den med nytt fokus så vänligen ha tålamod för att den ser så illa ut som den gör.

Vänliga hälsningar
Magnus

Nyligen lanserade Facebook en ny version av profilsidorna och sedan dess har det dykt upp mängder med roliga och kreativa profilsidor. Med profilfotografiet och fem stycken andra fotografier som man har ”taggats” i kan man göra spännande profilsidor. Här nedan hittar du hur man gör, både en mycket enkel metod och en för den som vill bli riktigt kreativ.

Lite inspiration

På Mashable.com och Reface.me hittar du fler tips och inspirationer av vad du med endast bilderna kan förändra utseendet på din Facebook profilsida.

Så här gör du

Det finns flera metoder att göra detta på men enklast är nog PicScatter.com. Ladda upp ditt fotografi och justera storlek och läget på foto för bästa resultat.

Vill du göra en riktigt läcker designad profilsida gör man det bäst i Photoshop, här finns en enkel beskrivning av hur man kan göra.

Sökmotorer och Sociala Medier är två världar som allt mer får starkare kopplingar och för att nå framgång inom sökmotoroptimering så måste man numera även kunna Sociala Medier. Sökmotoroptimeringsbranschen förändras snabbt, i fjol gick bl.a. Google ut med att de ej längre tar hänsyn till Meta Data Keywords och i år har vi sett flera förändringar i hur Sociala Medier dyker upp i sökresultaten. Google har även i år bekräftat att de numera tar hänsyn till exempelvis hur populärt ett Twitter-inlägg (sk ReTweet) är vid viktningen av sökresultat.
För 5-10 år sedan räckte det oftast med att sökoptimera sin website, tekniskt och innehållsmässigt, för att nå framgångar i sökmotorernas organiska resultat men idag är reglerna annorlunda och Google’s algoritm tar idag mer hänsyn till det som sker utanför din website än någonsin tidigare. Här nedan förklarar jag en del av det som sker inom Sociala Medier och som påverkar sökresultat och ditt arbetet med sökmotoroptimering.

Profilsidor i Sociala Medier syns i sökresultaten

Sökresultaten i Google innehåller mängder med information från olika plattformar inom Sociala Medier, exempelvis så kan dina profilsidor i Facebook, Twitter, Linkedin och Flickr bli synliga i Google’s sökresultat om du har gjort medgivande till detta i inställningarna.
Med denna kunskap kan ni skapa konton i ert företagsnamn eller era varumärken och på så vis kommer ni att försvåra för andra att ta plats i sökresultaten hos Google vid sökning på relaterade ord, och i vissa fall kan ni även knuffa ned andra i sökresultatet.

Profilsidor syns i sökresultaten

Google på besök när andra pratar om dig

När andra skriver om ditt varumärke på Internet så ökar chanserna att Google besöker din website, i alla fall om man skall tro SEOMoz.org. De berättar i filmen nedan om att de har sett indikationer på att en website som omnämndes på en nyhetswebsite fick besök av Google’s robot trots att det saknades en direktlänk i texten. Den här observationen kan innebära att ju mer frekvent som en website omnämns Sociala Medier och på nyhetswebsiter ju oftare besöks den av Google, sedan huruvida detta påverkar sökresultatet är ännu osäkert.

Dina inlägg i Sociala Medier syns i Google’s sökresultat

Google meddelade nyligen att de tar hänsyn till populäritet vad gäller sk ReTweet av Twitter-inlägg och Facebook’s Gilla-funktion i sin algoritm för beräkning av hur websiter och sidor skall exponeras i sökresultaten. Detta besked från Google stärker sökmotorns band till Sociala Medier ännu starkare än tidigare. Förutom att profilsidor i sociala medier exponeras så görs även dina inlägg i exempelvis Twitter, och just nu på två olika vis. Dels så kan Twitterinlägg exponeras med eget resultat liknande andra sidor och websiter och det kan vara inlägg som sträcker sig längre tillbaka i tiden men det finns också en del i sökresultatet som i realtid visar de senaste inläggen.
Om ni är aktiva på exempelvis Twitter och använder det för serviceärenden så kommer de som hittar era inlägg i sökresultaten på Google påverkas av det som ni skriver. Med denna vetskap kan ni vinna en hel del goodwill om ni hanterar serviceärenden och bemöter kritik öppet.

Inlägg syns i sökresultaten

Bloggarna dina viktigaste medhjälpare

Den mest enskilda och avgörande faktorn för att nå framgång i det organiska resultatet i sökmotorer är antalet inlänkningar från externa websiter. Givetvis vet ingen exakt hur viktig denna faktor är när det gäller sökmotoroptimering då Google’s algoritm är som Coca Cola’s recept, superhemligt!
I din sökmotoroptimering bör du se till att innehållet på din website är tillräckligt attraktivt för att bloggarna skall tycka det är intressant och skriva om det och i sin text länka till din website och dess olika sidor. För att göra innehållet intressant bör du våga gå utanför ramarna och investera gärna i gratisfunktioner som gör nytta för besökaren, intressanta guider och filmer som instruerar, livesändningar via streamingtjänsten Bambuser från mässor, pressmöten etc. och widgets (enkelt förklarat en bild innehållande en länk till din website) som de kan använda för att visa sin delaktighet i något de har gjort eller vill stå för.
Det finns en hel del man kan göra för att locka bloggare och för att ge något tillbaka till dem är Twingly en lysande tjänst, den hjälper till att öka intresset för bloggarna att skriva för er eftersom den tjänsten kan hjälpa dem att få fler besökare till sin bloggsite.

Besökarna från Sociala Medier är betydelsefulla

I Google’s algoritm för bedömning vart en website som skall placeras i sökresultatet tar de även hänsyn till hur välbesökt en hemsida är. Genom att ni är aktiva i Sociala Medier (med rätt strategi och metod) kan ni lyckas attrahera många besökare till er website. Om ni dessutom har rätt dela-funktioner (inställda så att Meta Data’n syns vid delning) till olika sociala medier och Facebook ”Gilla”-funktion så underlättar ni för besökarna att sprida era sidor vidare inom sina nätverk som i sin tur kan ge nya besökare.

I förra veckan genomförde jag ytterligare en utbildning i sökmotormarknadsföring, denna gången med inriktning på sökmotoroptimering (SEO). Idag gick jag igenom utvärderingarna och 80% av deltagarna hade svarat varav merparten av dessa gav högsta betyg och det blev höjdpunkten på denna veckan.

Sökmotormarknadsföring mer kommunikation än teknik

Grundkursen i sökmotoroptimering bestod både av teoretiska och praktiska delar varav de sistnämnda applicerades på deltagarnas egna websiter. Denna sammansättning har jag genomfört ett par gånger tidigare och är en av det som återges som mest positivt i utvärderingen av kursen.
I kursen gick jag igenom varför sökmotormarknadsföring är mer kommunikation och ett kreativt arbete än tekniskt, vilket många ännu inte riktigt vet. Deltagarna fick lära sig hur sökmotorernas sökresultat påverkas av bl.a. sociala medier och nyhetspress.
Deltagarna fick även lära sig att göra en sökordsstrategi inklusive bedöma konkurrensen för relevanta sökord, gå igenom de klassiska delarna vad man bör göra när man arbetar med sökmotoroptimering (SEO) på sin website (On-Page) men framförallt hur man arbetar för att öka sina inlänkningar från externa websiter (Off-Page).

Fler kurser inom kort

Två stycken kurser i sökmotormarknadsföring är redan inplanerade och fullbokade inför nästa år men då flera förfrågningar har inkommit den senaste tiden så kommer jag att genomföra ett par extra, den förstnämnda blir om annonsering i sökmotorer, dvs Sponsrade Länkar (Google AdWords). Hör av dig om du vill få löpande nyheter om kommande kurser i sökmotormarknadsföring.

Nyligen genomförde jag, tillsammans med Nicole Haman på Google, ett seminarie om Sökmotormarknadsföring med inriktning för B2B-företag. Syftet med seminariet var att visa ett 30-tal välkända företag att Sökmotormarknadsföring är ett strategiskt arbete som bör hanteras av ledningsgruppen, inte enbart av IT- eller Marknadsavdelningen.
Seminariet genomfördes tillsammans med reklam- och kommunikationsbyrån Navigator.

Sökmotormarknadsföring en ledningsfråga

Under seminariet belyste jag bl.a. hur man kan dominera, ”skydda” och ”städa” sökresultat, exempelvis vid varumärkessökningar på sitt företagsnamn. Jag gjorde jämförelsen med hur en ledningsgrupp agerar vid dålig publicitet i en dagstidning som har ett par hundratusen läsare med ett sökresultat på Google som innehåller kritik från missnöjda kunder, i det sistnämnda fallet så saknar de flesta ledningsgrupper både vetskap om att det inträffar, hur man bevakar och agerar (läs strategi).
Vi fördjupade oss också i hur man kan bemöta press med annonsering (Google AdWords) och presenterade bl.a. hur BP Oil agerade under sina värsta mediaperiod.

Mål och strategier

Oftast möter jag företag som tror sig ha en sökordsstrategi men där fallet är precis tvärtom, de tror sig arbeta med sökmotormarknadsföring då de har valt ett handfull ord som de använder i sin sk. Meta Data (för sökmotoroptimering) på alla sidor på sin website eller använder orden i en och samma kampanj vid annonsering (vid Google AdWords).
Få företag har insett att endast ett sökord av de man har valt ut till sin strategi bör användas till en sida på en website och startsidan bör fokusera på det största och/eller viktigaste sökordet. Det betyder exempelvis att Meta Data Beskrivningen skall vara olika för dessa sidor och att de högst troligt även skall ha egna annonskampanjer.
Många företagare har också en stark tro på att deras värdeord borde vara sökord vilket i princip alltid är felaktigt då sökarnas beteende i sökmotorer oftast ser annorlunda ut
Under seminariet gick vi även igenom några av de vanligaste målen med sökmotormarknadsföring och hur man kan använda sina landningssidor för exempelvis:

• bemöta press vid företagskriser
• attrahera potentiella kunder
• generera leads och konkreta säljsamtal
• rekrytera potentiella kunder till mottagare av email nyhetsbrev